Escolhendo os melhores tipos de anúncios e plataformas para maximizar o ROI com um orçamento de $1000

Em nosso blog anterior, abordamos como um gasto mensal de $1.000 em anúncios pode ser um ótimo ponto de partida. Se você perdeu, recomendamos que você dê uma olhada — é uma base útil. Entendemos que $1.000 pode parecer muito ou insuficiente, dependendo de suas metas, mas com um planejamento cuidadoso, pode ir mais longe do que você imagina. Se você é proprietário de uma pequena empresa ou um profissional de marketing que gerencia sozinho os gastos com publicidade, reunimos alguns insights de experiências anteriores para ajudar você a aproveitar ao máximo seu orçamento. Vamos trabalhar juntos para transformar esse investimento em um crescimento significativo.

Escolhendo os tipos de anúncio certos

Tudo gira em torno de como você vibra com o tipo de anúncio. Só brincando, isso não é um conselho sobre namoro. Quando você trabalha com um investimento publicitário relativamente restrito (o que significa que você não pode exceder seu orçamento), é importante se concentrar no tipo certo de anúncio que pode oferecer à sua empresa o melhor retorno sobre o investimento (ROI) possível. Dados recentes sugerem dois concorrentes principais:

No canto vermelho, temos Anúncios de pesquisa. Com um taxa de conversão média de 6,96% em todos os setores, os anúncios de busca são uma potência para impulsionar a ação. Eles capturam a intenção do usuário no momento da pesquisa, o que os torna altamente eficazes para empresas que desejam converter clientes potenciais interessados.
No canto azul temos Exibir anúncios. Embora normalmente tenham taxas de conversão mais baixas, os anúncios gráficos oferecem um alcance mais amplo a um custo menor. Com um custo médio por clique (CPC) de apenas 0,63 USD, eles são uma excelente opção para aumentar o reconhecimento da marca e alcançar um público mais amplo.

Realisticamente, escolher o tipo de anúncio certo depende totalmente de suas metas. Você terá que defini-las por si mesmo. Mas não faz mal levar os dados em consideração, independentemente de sua decisão final.

Plataformas que combinam com seu orçamento

Seu produto, serviço ou negócio como um todo está fadado a fazer grandes coisas. A veiculação de anúncios acelerará essa jornada. Uma coisa a ter em mente ao percorrermos essa jornada é que nem todas as plataformas de publicidade são criadas da mesma forma — especialmente quando se trata de esticar um orçamento. Aqui estão algumas plataformas que oferecem um valor infinito:

Anúncios do Google: Rei da publicidade on-line, o Google Ads oferece opções de pesquisa e exibição. O Google Ads atinge mais de 90% dos usuários da Internet em todo o mundo e, com as opções precisas de segmentação e os recursos de controle de orçamento da plataforma, é uma combinação perfeita.
Anúncios da Amazon: Uma plataforma poderosa para empresas de comércio eletrônico, o Amazon Ads permite que você alcance clientes que compram ativamente no maior mercado on-line do mundo. Com opções como produtos patrocinados, marcas patrocinadas e anúncios gráficos, é particularmente eficaz para empresas baseadas em produtos.
Publicidade da Microsoft (Bing Ads): Muitas vezes esquecida, a plataforma de publicidade da Microsoft oferece CPCs que são, em média, 33% menores que os do Google. Com menos concorrência, seu orçamento pode potencialmente ir mais longe aqui.
Anúncios do Facebook: Com um CPC médio de $0,97 em todos os setores, a plataforma de publicidade do Facebook é particularmente eficaz para empresas que segmentam dados demográficos ou interesses específicos.

Com sua meta, público-alvo e orçamento em mente, você pode começar a desenvolver o uso da sua plataforma. Na 4X Digital, recomendamos alinhar seu orçamento com o funil de marketing: conscientização, consideração, conversão e fidelidade. Por exemplo, o Google Ads pode capturar o reconhecimento do topo do funil ao segmentar públicos mais amplos, enquanto o Amazon Ads impulsiona efetivamente a conversão ao alcançar compradores com alta intenção de compra. Se você estiver trabalhando com um orçamento de USD 1.000, considere alocar 40% ao Google Ads para amplo alcance, 40% ao Amazon Ads para segmentar compradores ativos e reservar os 20% restantes para redirecionamento em plataformas sociais como o Facebook para reengajar aqueles que demonstraram interesse. Dessa forma, você aproveita os pontos fortes de cada plataforma e, ao mesmo tempo, cobre diferentes estágios do funil para maximizar as oportunidades de alcance e conversão.

Estratégias de licitação para maximizar seu orçamento

Então, identificamos nosso ponto ideal para descobrir nossos gastos iniciais com publicidade, falamos sobre quais plataformas tendem a ser as melhores e também discutimos os tipos de anúncios. Agora, como você aproveita ao máximo seus gastos com anúncios com esses tipos de anúncios nessas plataformas? Não pense muito, nós temos tudo o que você precisa.

Comece com lance manual de CPC: Isso lhe dá maior controle sobre seus gastos, permitindo que você definir propostas conservadoras inicialmente e ajuste com base no desempenho.

Uma parte do lance manual é definir limites máximos de lance para o CPC — o que, detalhado pelo Google, é uma das primeiras etapas que você pode tomar.

Implemente o agendamento de anúncios: Ao concentrar seu orçamento nos horários em que seu público está mais ativo, você pode reduzir o desperdício de gastos em até 25%.
Use a segmentação geográfica: Concentrar-se em locais de alto desempenho pode melhorar sua ROI de 30% ou mais.

Ao configurar sua próxima campanha, seja no Google, Meta, Amazon, Bing ou em qualquer outro lugar, decida quais são os melhores locais para seu anúncio e adicione-os como áreas de segmentação.

Otimize para dispositivos móveis: Anúncios para celular com frequência têm CPCs mais baixos, em média 24% menos do que os desktops. Garanta que seus anúncios e páginas de destino sejam compatíveis com dispositivos móveis para capitalizar isso.

Independentemente da sua plataforma de anúncios, você pode escolher onde seus anúncios são exibidos. Na maioria das vezes, a opção recomendada é permitir dispositivos móveis e computadores, o que significa que seus criativos de anúncios precisarão ser capazes de se adaptar aos dois tipos de dispositivos.

Utilize o remarketing: A segmentação de usuários que já demonstraram interesse em seu produto ou serviço normalmente gera taxas de conversão mais altas com custos mais baixos. Estudos mostram que o remarketing pode aumente as conversões em até 51%.

Colocando tudo para funcionar

Uma estratégia eficaz de gastos com publicidade não consiste apenas em dividir seu orçamento; trata-se de alinhar esses gastos com cada estágio do funil de marketing usando a : Cresça, atraia, aumente e nutra. Veja como você pode dividir um orçamento de $1.000 seguindo a abordagem GAIN:

$400 em anúncios de pesquisa do Google (GROW): Concentre-se em palavras-chave de alta intenção para atrair clientes em potencial que já estão procurando o que você oferece. Esse será seu principal direcionador de tráfego, portanto, garanta que seus criativos de anúncios sejam envolventes e que suas páginas de destino sejam otimizadas para conversões.
$300 em anúncios no Facebook (ATTRACT): Utilize os públicos semelhantes do Facebook com base nos dados de seus clientes existentes para descobrir novos compradores em potencial. Invista em recursos visuais atraentes e criativos dinâmicos para se destacar nos feeds sociais e criar reconhecimento de marca em grande escala.
$200 em retargeting (AUMENTO): Aloque esse orçamento no Google Display e no Facebook Retargeting para se reconectar com usuários que visitaram seu site, mas ainda não fizeram a conversão. Mensagens personalizadas são essenciais aqui: lembre-os do que viram ou ofereça um incentivo para concluir a compra.
$100 em anúncios da Amazon (NURTURE): Aproveite a poderosa plataforma de anúncios da Amazon para direcionar usuários que procuram produtos similares, estimulando clientes potenciais de baixo funil com mensagens personalizadas. A intenção do usuário e o vasto alcance da Amazon podem ajudar a manter sua marca em primeiro lugar e gerar conversões nesse estágio crucial.

Ao alinhar cada parte do seu orçamento a um estágio específico na estrutura GAIN, você garante que suas campanhas funcionem de forma coesa, desde a geração de interesse inicial até a promoção de perspectivas de conversão. Sempre fique de olho no desempenho e ajuste os lances conforme necessário. Mova o orçamento para os canais e criativos que estão gerando os melhores resultados. Essa abordagem cuidadosa ajudará a fazer com que cada dólar conte.

A chave é estrategicamente segmentar cada estágio do funil, garanta que seus criativos sejam convincentes e monitore continuamente o desempenho.

Mantenha-se adaptável: otimize com base no que atrai seu público e ajuste suas estratégias de lances para maximizar o impacto. Com uma abordagem focada e cuidadosa, você pode transformar um orçamento limitado em crescimento mensurável para sua empresa.