Melhore o desempenho dos anúncios com análise preditiva e lances de IA

A publicidade digital está ficando mais inteligente a cada dia. Pense sobre o que Ferramentas alimentadas por IA pode fazer com seu marketing, especialmente em termos de ajuste fino de suas campanhas publicitárias. Para pequenas e médias empresas (PMEs), aproveitar os insights orientados pela IA pode significar a diferença entre uma campanha bem-sucedida e um fracasso.

Com resultados baseados em IA, como,

análise preditiva,
ajustes de lance automatizados,
segmentação inteligente de público e
a criação de anúncios personalizados,

A IA levou a otimização de anúncios a um nível totalmente novo de precisão e eficiência.

O poder da análise preditiva para sua estratégia de anúncios

Independentemente de onde a IA é implementada ou para que está sendo implementada, em qualquer lugar que você olhe, você verá “análise preditiva” — é a joia da coroa da IA no momento. Usando dados históricos, esses sistemas/algoritmos podem prever desempenhos futuros. Para pequenas e médias empresas, é um divisor de águas, permitindo que proprietários ou gerentes de anúncios antecipem tendências, ajustem os anúncios de forma proativa e impulsionem o ROI.

Até mesmo os gigantes de big data sugerem que a análise preditiva será a mudança que as pequenas e médias empresas precisam. De acordo com um relatório da Gartner, as organizações que usam análise preditiva superarão os concorrentes em lucratividade em 20 a 30%.

Ao identificar padrões e fornecer informações sobre o comportamento futuro de seus clientes, a análise preditiva pode ajudar a refinar tudo, desde a segmentação do público até a alocação de gastos com anúncios, garantindo que os recursos sejam direcionados para onde eles têm maior probabilidade de gerar resultados.

Criativos automatizados

Se você não é designer gráfico, sabe que tentar criar anúncios criativos é uma dor de cabeça. Na verdade, é mais do que isso, para quem não é designer, é uma perda total de tempo! Mas os criativos automatizados com inteligência artificial aliviam grande parte da carga de trabalho. Recomendamos ferramentas como adcreative.ai ou até mesmo usando ChatGPT's, DALL-E ou MidJourney.

Essas ferramentas podem gerar títulos, imagens e até mesmo cópias inteiras de anúncios, se você solicitar, e todas elas ressoam com segmentos de público específicos. Por meio da IA, as empresas podem testar instantaneamente várias versões de um anúncio, vendo qual design, redação ou layout gera o maior engajamento. Outra ferramenta a ser mencionada são os anúncios criativos dinâmicos do Facebook, que são uma das melhores porque são implementados diretamente na plataforma de anúncios da Meta. Essa ferramenta, alimentada por IA, cria ativos de anúncios em diferentes combinações, como um teste A/B com esteróides.

De acordo com a Meta, esses anúncios aumentam o engajamento em até 20%. Portanto, para uma pequena e média empresa, os criativos automatizados são particularmente valiosos devido aos recursos (às vezes) limitados. Agora, as empresas podem competir com empresas maiores na entrega de anúncios personalizados e de alta qualidade sem sobrecarregar seu orçamento.

Lances automatizados

Outra área publicitária que a IA realmente causa impacto é a de lances automatizados. Os algoritmos de IA monitoram continuamente o desempenho dos anúncios e tomam decisões de lances em tempo real para otimizar os gastos com anúncios. Isso significa que seus anúncios estão obtendo um posicionamento privilegiado com o custo mais eficiente. Ao olhar para Algoritmo do Google’s Smart Bidding, a plataforma afirma que essa ferramenta de ajuste de lances baseada em IA mostra uma média de 20% no aumento nas taxas de conversão com um custo por clique comparável.

Com uma estratégia de lances automatizados implementada, as empresas podem definir metas de desempenho, como maximizar as conversões ou segmentar um retorno específico sobre os gastos com publicidade (ROAS), e permitir que a IA faça ajustes dinâmicos para atingir essas metas.

Segmentação inteligente de público

As pequenas e médias empresas podem identificar os clientes ideais com grande precisão usando a segmentação de público com inteligência artificial. A IA usa um tsunami de dados — dados demográficos, padrões comportamentais e até psicográficos — para identificar e alcançar públicos com maior probabilidade de interagir com um anúncio. A IA também pode segmentar o público dinamicamente, o que permite que as empresas ofereçam experiências publicitárias personalizadas para cada segmento. De acordo com a Deloitte, a segmentação baseada em IA pode melhorar a precisão da segmentação em até 50%, resultando em melhores taxas de engajamento e conversão.

Esse nível de personalização aumenta o engajamento, pois os clientes em potencial têm maior probabilidade de responder a anúncios que correspondam às suas preferências exclusivas.

Principais Aprendizados

Quando análises preditivas, criativos automatizados, lances inteligentes e segmentação precisa de público se unem, eles têm um impacto que faz com que seus anúncios sejam mais divulgados, aumentando seu ROI. A IA não apenas otimiza componentes isolados; ela os transforma em uma campanha unificada e baseada em dados que responde em tempo real às mudanças no comportamento do público, nas tendências do mercado e nas métricas de desempenho, dando às pequenas e médias empresas as ferramentas para se destacarem na área de publicidade digital.

Ao aproveitar insights preditivos, automatizar tarefas repetitivas e fazer ajustes instantâneos, as empresas podem maximizar seus orçamentos publicitários, gerar maiores conversões e alcançar métricas de desempenho que antes pareciam fora de alcance.

Para pequenas e médias empresas, a publicidade baseada em IA agora é uma forma acessível de fazer mais com menos. Comece aos poucos: experimente uma ou duas ferramentas orientadas por IA e veja como insights além da análise tradicional podem impulsionar sua estratégia de anúncios. O futuro dos anúncios está aqui e é alimentado por insights que se adaptam tão rápido quanto seu público.